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康奈携手陈坤打造品牌行走核心概念-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:39:22 阅读: 来源:煎药机厂家

新年伊始,国内制鞋名家康奈集团好戏连连,提振中国鞋业的信心。1月11日,康奈集团在温州香格里拉大酒店举行了盛大的“鞋履世家,舒适睿变”品牌形象发布会,这次活动有三项主要内容:推出“康奈世家”首家精品定制店、演绎以“舒适”为核心的产品品牌理念、签约陈坤为品牌形象代言人。康奈集团总经理郑莱毅说,康奈代表的是一种懂生活、会享受的生活方式,2012年更是推出了“每一步都是享受”的品牌主张。在当前的经济环境下,温州鞋要走高走远,为中国皮鞋业的发展做出贡献。他们携手“行走的力量”公益活动明星陈坤,共同打造行走新概念,要做中国的“舒适鞋履大师”。

高端定制 舒适时尚新体验

1月11日下午,位于市区府前街的康奈首家精品定制店举行了隆重的剪彩仪式。笔者走进该精品店,为双双皮鞋精品所震撼,这里的皮鞋比意大利的世界名牌皮鞋毫不逊色,价格达到几千元甚至上万元,如珍珠镶嵌的皮鞋15888元,鳄鱼皮做的皮鞋19888元。陈坤来到康奈精品定制店内,被康奈皮鞋的精致所感动,与康奈集团董事长郑秀康、副董事长郑莱莉、总经理郑莱毅聊起康奈皮鞋的精细工序。陈坤不断惊叹于一个看似简单的脚型测量中所包含的无数细节,并将自己的名字签在了那个为其量身打造的鞋楦上。康奈集团有关负责人表示,早在2008年就建立了中国第一家名人鞋模库,此次陈坤作为名人数据登录在册,意义非凡。

康奈的高端定制拥有独立自主的鞋楦数据库,在此基础上配合自身研发机构设计的舒适度标准,再提交意大利大师精心设计,利用电脑鞋楦矢量贴合术造就舒适合脚的鞋款。通过“每一步都是享受”的品牌主张,倡导的是一种“舒适”与“时尚”并存的行走体验。

精益求精 打造行走新概念

康奈一直致力于打造“消费者最需要一双舒适且时尚的鞋子”, 280道精细工序、13项核心技术、30多项发明专利……这些数字,印证着康奈皮鞋30多年的技艺积淀。

当天发布会现场,“舒适”、“尊享”、“精致”等关键词醒目地镌刻在展板上,配上旁边陈列的康奈经典鞋款,优雅、时尚和品质无需多言就已经栩栩呈现。而现场展示的制鞋工艺流程海报更是细致地展示了康奈先进精湛的制鞋技艺。所有的陈设都以最直观的方式把康奈对舒适的设计理念传递给了现场来宾。

随后,陈坤与康奈的高层领导共同启动了品牌新的形象,更加精致、时尚的设计标志着康奈要将产品打造得更加年轻化、现代化,在保持其舒适度的同时更加注重设计的美观。而随之开始的走秀更是印证了康奈的这一理念,各种鞋款或休闲或帅气,或硬朗或优雅,却无一例外地打上了康奈的印记,印证着“每一步都是享受”,当男鞋女鞋交错的一刹那,仿佛可以看到翩翩绅士和窈窕淑女的共同起舞。

携手陈坤 树立品牌新形象

这次发布会上康奈高调宣布了与陈坤的代言合作。陈坤多年来因为其优雅时尚的形象一直为康奈品牌所青睐,两者在此前已经有过多次合作,但正式签署成为形象代言人还是第一次。

郑莱毅透露了与陈坤合作的初衷。他说,这次他们邀请陈坤作为康奈品牌形象代言人,作为当红明星,陈坤提倡的“行走的力量”的公益活动和康奈追求舒适的精神非常相符;陈坤的大爱精神,和康奈一直以来提倡的回报社会的慈善精神非常相符。陈坤个人形象优雅、时尚,富含文化气息和时代内涵,与康奈所倡导的“舒适享受”的品牌主张非常一致。两者的联手,将联合打造出一种“舒适行走的关爱”的态度。

原来,去年8月陈坤发起公益项目“行走的力量”,历经西藏色拉乌孜山、羊卓雍错、林芝等多个地区。陈坤与10位大学生志愿者在11天里共徒步超过115公里,行程平均海拔在4500米以上,并且全员无一人掉队最后到达拉萨。陈坤说:“‘行走的力量’号召人们积极地走出去,在行走中获取正面能量,并将能量传播给他人。我希望让行走成为一种生活方式,让更多的人走出去。”陈坤表示,他的本土特色演员身份与康奈民族品牌相符合,将携手走向世界。

发布会上,郑莱毅宣布了新的品牌主张——“每一步都是享受”,提出康奈将着力打造亲切愉悦的、自信得体的、务实向上的、乐观进取的、有品质感和优越感的品牌形象。康奈代表的是一种懂生活、会享受的生活方式。康奈懂得,穿鞋不只是为了最基本的行走与观感,更体现了一个人对待生活的看法与态度。所谓“享受”,不只是身体的,更是心灵的优越体验。

在发布会上,面对品牌方赠送的量身定制的鞋子,陈坤赞不绝口,“中国本土的演员可以携手中国本土品牌,打造出一个值得我们关注和支持的品牌,需要让更多的人知道国内的品牌其实也可以制作出品质与时尚度并存的产品”。

联手国外 创建舒适新标准

这次伴随着康奈新形象的塑造,康奈的标识也进行了提升,更为精致、时尚。以大写英文识别为主,中文为辅,突显康奈品牌的自信与接轨国际的领先意识。中英文字体设计考究,在笔画细节处做了独特的视角处理,展现康奈精致的品牌风格,以及对细微之处的专注与执着。

康奈走舒适品牌之路,更寻求与国外合作,创建舒适新标准。早在2001年,康奈就将产品核心诉求定位于舒适,率先打出“舒适鞋”概念,并开始进行自主研发。2004年,康奈与世界鞋业最权威的英国制鞋检测技术中心SATRA签订合作协议,在国内建立符合SATRA认证的世界级鞋类设计研发中心。与SATRA的合作,康奈不但在安全、舒适、被限用的化学物质等标准上与国际接轨,而且得以利用其仪器和标准研发多重技术,为开发具备中国特色的鞋类舒适度标准打下了基础。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)

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