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制鞋业如何创造世界名牌-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:40:21 阅读: 来源:煎药机厂家

制造大国与“品牌小国”强烈反差

在不久前召开的中国国际鞋业博览会上,记者获悉,我国已成为世界鞋业制造大国。我国制鞋企业约有2万多家,从业人员200多万人。2003年生产各种鞋类约70亿双,占全球鞋类生产总量的50%以上。近几年,我国每年消费鞋类近20亿双

,已超过美国的16亿双,居世界首位。2003年我国鞋类出口约50亿双,占世界鞋类贸易量的60%。出口创汇约125亿美元,居我国单行业出口额前列,占全球鞋类贸易额的25%。

我国鞋类产品的质量也在不断提高,高端产品在物理性能方面,已不比国外鞋类逊色;消费高档鞋的能力不断提高,消费也趋于成熟。我国鞋业产业链相当完善,原辅材料齐全,设备先进,配件齐全,鞋楦供应优质便利,生产能力强大,销售网络比较完善。

尽管如此,我国在制鞋业上仍是“品牌小国”。中国发展研究院院长、著名经济学家艾丰认为,这主要表现在五个方面:

一是数量大,档次低。我国鞋类产品科技含量低,附加值低,出口只能靠低价竞销。有关数据显示:2002年以来,我国皮面皮鞋出口量增加很快,但在单价上却从平均每双的5.03美元下降到4.93美元。二是科研能力低下,国产鞋材的研发有待提高。三是人才匮乏。国内鞋企业缺乏世界级鞋业设计师,款式设计主要靠抄袭与模仿。除设计人才外,在研究、制造等领域缺乏高级人才。四是整体管理水平低下。全行业缺乏统一协调,出口市场过于集中,为争夺出口市场,本土企业之间竞相压价,效益下降,又导致进口国的频频反倾销。五是创品牌能力弱。有些企业想搞品牌缺乏实力,而有的企业有实力却舍不得在品牌建设上投入更多的精力和财力。

寻找制鞋业发展的瓶颈

中国制鞋水平与世界名牌的差距在哪里?中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰认为,提高质量是使我国真正成为鞋业强国的根本。鞋类产品除符合国家标准外,还应注重舒适性、美观性、安全性、功能性,但国内对此研究开发不够。我国至今没有一双真正功能性的鞋,生产的运动鞋至今不能进入国际赛场,国内运动员的训练鞋都是国外品牌。负责国家鞋号及鞋楦标准测量的高级工程师丘理告诉记者,我国1965年第一次测量脚形,1986年确定标准,一直沿用至今。此标准与现在的实际情况相差较大。现在人的脚变小,变瘦,脚趾变长,由于技术原因,以及制鞋企业对此认识不足,足底曲度等标准的重新测量工作进行得非常艰辛。而此标准是制鞋企业生产的基础。专家认为,中国鞋业不能满足制造大国的现状,运动鞋、功能鞋、个性鞋的研发还有很大的空间和市场。

是否需要进一步树立行业意识,形成行业行为。中国皮革工业协会已经把实施国际品牌的目标,具体落实到用15年左右的时间,打造3至5个世界知名品牌上。从这个目标讲,实施国际名牌战略不是一两家企业的事,而应该是全行业的大事。但是,长时期以来,我国的皮鞋生产归轻工部门管理,胶鞋生产归化工部门管理,布鞋归轻工和纺织两个部门分头管理,运动鞋和旅游鞋“产地在哪由哪管”。至今尚未有一个全国性鞋业组织。专家们提出,需要进一步树立行业整体意识与形象,多一些行业活动。

依靠科技进步与发扬鞋文化的关系?鞋同服装一样,既是物质产品,又是精神产品,如鞋的造型,既是科技问题,也涉及美学问题,或者说是技术美转化为艺术美的问题。企业家、设计师都需要解放思想,发挥创造,将中国几千年的鞋文化发扬光大。

创造名牌应当有什么样的大环境。康奈集团常务副总经理周津淼认为,中国鞋业必须依托科技进步,应发展信息化,带动工艺技术装备水平的提高,利用信息技术从刚性大规模生产向柔性大规模生产转变。国家行业主管部门、研究机构,包括企业在内,要对创世界名牌加强研究,作为一个重大的项目来抓,取得共识,少走弯路。政府部门要制定相应政策,支持企业创名牌,尤其是支持企业争创国际名牌。企业要瞄准国际先进水平,不断提高制造能力、设计能力、管理能力和营销能力,这是争创国际品牌的基础。

来源:光明日报

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