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深度扒到底是谁在决定哪件单品成为时尚爆款

发布时间:2021-02-01 11:50:47 阅读: 来源:煎药机厂家

如今无论消费者是否关注时尚,当被问到今年时尚趋势有哪些这样的问题时,大抵都能说出一些答案。这要归功于社交媒体对趋势传递的重塑,它大大缩短了时尚趋势从高级时尚T台到普罗大众消费品的传播链条。以往,从四大时装周发布趋势到产品生产上架需要至少半年时间,从欧美传播到中国需要更长的时间,而现在消费者接受时尚趋势只需要一张Instagram图片。

爆款单品和社交媒体正在影响时尚趋势。不过究竟是谁在决定爆款与趋势?这个时尚行业的秘密让外界消费者越来越好奇。

纵观刚刚过去的2018春夏四大时装周,时尚趋势变得越来越明显,PVC材质、流苏、格纹、姜黄色、银色密集出现,而流行了好几季的荷叶边和粉色依然强势。尤其是在Chanel的秀场上,几乎随处可见PVC材质,而以往主张繁复风格的Gucci也在男装加入了大量格纹面料。

社交媒体也在其中起到了推波助澜的作用,时尚博主则加剧了跟风作用。当时尚博主穿上Gucci皮草拖鞋,引发了社交媒体的大规模跟风,这样的传播作用加剧了其他单品被边缘化的程度。带有皮草和拖鞋设计元素的产品获得热捧的同时,那些没有跟随趋势的品牌则遭受了前所未有的冷落。在如今变化莫测的时尚行业,很多中心品牌无法承受与市场趋势背道而驰所带来的损失。

奢侈品牌对商业因素的保守顾虑也体现在越来越频繁地聘用带货KOL上,这些KOL可以利用其影响力轻松制造爆款,降低产品自身创意的风险性。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相分别通过聘请如吴亦凡、鹿晗、Angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。Dior今年更是宣布Angelababy和赵丽颖成为品牌形象大使,Michael Kors则抢走了带货女王杨幂,这些明星的共同点是在社交媒体上拥有众多粉丝。

不过随着大数据在时尚品牌和电商扮演的角色越来越重要,有消费者则认为,大数据让购物缺乏惊喜。对于不断追求个性化的消费者而言,如今的趋势预测已经落入保守的循环,雷同的趋势不再能够满足消费者的需求,而看似不断更新的产品实际上却是重复过去。如果没有真正的创意输出,那么趋势预测的数据分析能力再精准也于事无补。要知道,时尚的根本吸引力还是在于提供新鲜感。

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