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深度剖析韩国手游市场平静背后风浪暗涌原因何在

发布时间:2021-01-21 06:05:54 阅读: 来源:煎药机厂家

自2012年7月以来,韩国游戏市场发生了翻天覆地的变化。乘着智能手机的普及旋风,手游一举超越端游,其市场规模不断扩大。

无论是开发界的菜鸟,还是移动通讯游戏方面的大咖,都盯上了手游这块肥肉。尤其是随着《Anipang》《Cookie Run》《大家一起恰恰恰》《Hello Hero》等下载量突破千万的国民手游接连问世,业界都认为手游能够代替已进入成长疲软期的端游,成为拯救游戏市场的新方案。于是,创投公司,手游新作也如雨后春笋般涌入手游市场。

海外游戏公司们在惊叹于韩国手游成长之迅速的同时,也不惜重金地砸上数千亿韩元到韩国手游市场。

手游在过去近两年的时间内大受追捧。然而近来,市场上却出现了越来越多负面的声音。不同于2000年初,当时端游正处于成长初期,市场对其充满信心和期待。而目前,市场对处于转折点的手游,却充满了‘摇摆和不安’。

从某些方面看来,这很可能是手游市场在经历过暴风式增长之后留下的后遗症。

■开放性应用市场,实际却大不相同?

不同于主机游戏,PC以及端游,手游最大的特点就是‘门槛低’。

实际上,以智能手机为依托发展起来的手游市场是一个开放性的流通市场,只要有好想法,好构思,就可能在发行上取得成功。不同于主机游戏,PC和端游,手游在作为开发商和用户之间的连接纽带方面,其价值和必要性不是那么高。

然而,韩国却不同。

在韩国,所有手游的成功都离不开发行商和手游平台。仅在苹果 App Store和Google Play上推出游戏是远远不够的。

韩国手游几乎都是通过‘Kakao 玩游戏’这一日销售额达数亿韩元的手游平台实现发行和成功神话的。可以毫不夸张地说,手游是随着游戏门户和发行商的出现才遍地开花的。

开放性应用市场的本质就在于实现了用户和开发商之间的无障碍沟通,然而随着这一本质作用的不断削弱,手游市场‘低门槛’的优点也似乎随之消失。

■ 新兴手游开发商暴风成长背后的‘得与失’

韩国手游市场在近两年来发展飞速,这一过程中,‘Kakao 玩游戏’手游平台可谓是主角般的存在。

可以毫不夸张地说,在韩国几乎所有的智能手机用户都在用‘Kakao Talk’这款即时移动通讯软件。Kakao也正是以其强大的用户基础一跃成为Google Play和苹果App Store等应用市场和开发商之间的新纽带,影响力和规模也不断扩大。

以Kakao游戏平台为依托,韩国成为世界上手游发展速度最快的国家,并因此而备受瞩目。

手游还成就了一批新兴游戏公司,如SundyToz,Devsisters,4:33等。此外,对那些因端游业务量下滑而陷入危机的游戏公司(如CJ E&M Net Marble,Wemade娱乐,JoyCity,JoyMax等)来说,手游在它们脱离危机的道路上起到了指路明灯的作用。

然而在手游市场快速发展的同时,市场上出现了意想不到的负面影响。

‘本末倒置’现象开始显现。起到连接纽带作用的Kakao游戏平台,超越了原本作为应用市场主人的Google和苹果,人们开始认识到它的重要性。

Kakao游戏的火热让手游开发商们不顾高额的手续费,纷纷把入驻Kakao游戏平台作为发行游戏的首要任务。

一些开发商甚至开始认为,游戏的宣传发行不是以‘内容有趣而新颖’为原则,而是以‘入驻Kakao’为前提。

实际上,在Kakao游戏平台问世初期,虽然审查极其严苛,但是依然可以看到许多在完整度和卖点上下了不少功夫的手游作品。

最终,无论是中小开发商还是大公司,都争先恐后地要把游戏入驻到Kakao游戏平台上,而Kakao游戏平台也成为了‘发行神话’的代名词。自此,Kakao的地位和权限上升到了最高点。

在入驻游戏的审查基准方面,KaKao制定了许多规则,如禁止游戏进行前期营销,每周要推广2次等,这其中还包括游戏内容的趣味要素和‘收费模式’等。

对手游平台的经营者来说,平台仿佛就是游戏的一个大市场,入驻其中的游戏的收费模式和销售额有直接关系。因此,是否符合‘收费模式’,已经成为鉴别游戏是否具有潜在发展力的一项必不可少的准则。

能验证以上一点的是,在Kakao游戏平台上,你找不到一款游戏,它的销售额是用来做慈善捐款或教育事业的。

开发商为了使游戏能够符合Kakao的入驻标准,可谓煞费苦心。对开发商来说,与其为开发新游戏元素而努力,不如采用目前市场上大受追捧的游戏元素来得安稳。这在一定程度上也导致了最近手游市场上游戏千篇一律的现象,新手游和现有游戏在游戏内容和游戏方式上总会出现类似的地方。

手游平台方面对游戏的入驻审查采用了完全不同于苹果和谷歌的‘另类标准’。即便如此,有着大量潜在客户与发行作品的游戏开发商也如游戏平台的规则一样,不容小觑。

无疑,新兴手游开发商的登场成为韩国手游市场获得暴风成长的基础。然而,这同时也限制了游戏开发商的创造力,导致手游内容缺乏多样性和创新性。

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