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淘宝网出淘论误导商家赚钱电商绝大多数在淘宝

发布时间:2021-01-20 08:08:29 阅读: 来源:煎药机厂家

速途网讯 针对有媒体宣扬的淘宝卖家欲“出淘”的观点,淘宝网公关经理胡冠中表示,目前中国最赚钱的电商公司都在淘宝及天猫上,而淘宝之外的电子商务企业目前赢利个案不多。“出淘”论一直都存在,数据显示其论点并不成立,如被推波助澜,将会误导广大商家。

天猫原创品牌上海绿盒子创始人吴芳芳表示,“出淘”本身就是一个伪命题,商家自己要扩大规模,必然有多平台发展。但目前,绿盒子的销售额有超过80%依然来自于淘宝。绿盒子去年开始组建自己B2C的官网,但收效不大,官网新客户获取成本是通过淘宝获取客户成本的8-10倍。因此,绿盒子今年运营的主力重心依然放在了淘宝上。

据淘宝网数据,淘宝网现在每天的网站固定访客数达一亿,每天的新增店铺数达到上万家。淘宝网一直致力于扶植中小卖家,早在2010年就推出了一项中小卖家扶植计划--对全网一钻以下信誉的卖家,免费开放“旺铺扶植版”服务,无需再交任何费用。截止目前,已经在享受该免费服务的中小卖家数量已经达到了450万。

同时,淘宝网还特别设立了一个专门扶持小卖家的平台——天天特价,只有1钻到5钻卖家可以报名参加。据了解,1钻到5钻之间(成交251-10,000笔交易),是一个新手创业者向创业成活者实现质的飞跃的关键,天天特价就是在这个阶段给小卖家提供包括免费的流量、服务以及各种支持的平台,帮助他们成功实现质的飞跃,以电子商务为生。目前,天天特价平台日均浏览量达到1000万,日均访问用户则达到200万。未来,淘宝还将继续出台更多的中小卖家扶植计划和政策。

而根据天猫数据,刚改名天猫原创的淘品牌群体,从2010年刚创时的数十家发展成目前的接近200家,平均年交易额集中在3000-5000万之间,并早已度过盈亏平衡点。事实上,从媒体报道来看,上述淘品牌无论是盈利能力还是再发展能力,甚至已经超过某些B2C企业。这也可以从PE/VC争相向其提供融资服务的角度得到证实。

2011年9月,更是有38家独立B2C网站同时进驻天猫,其中基本囊括国内排名前30的B2C电商。截止目前这个群体已经扩大到81家,数十家月交易额超过100万。

以麦包包为例,其去年曾大力推广其官方网站,但综合衡量了投入产出比之后,今年重新将运营的战略重点转向淘宝及天猫。而凡客诚品更在天猫几进几出,1个多月前已确定了在天猫大力发展的思路。

淘宝网表示,淘宝、天猫平台都是开放透明竞争的商业环境,健康的环境一定存在循环。在淘宝、天猫眼中商家没有大小之分,只有诚信与否。能为消费者提供好的商品和服务的商家必定在这里获得更多的市场机会,反之不能提供好的商品和服务的商家,他们不“出淘”,市场也会将其淘汰。

此外,淘宝上有少量的例如广告、直通车之类的收费产品,这是淘宝为商家提供的增值服务,并不是强制性收费。这些增值服务并不是商家谁给钱多就谁上,淘宝还会对其商品质量和服务做综合考量。

但业内公认的事实是,淘宝的广告收益率是目前互联网上客户投资回报率最高的载体,是传统互联网搜索引擎广告转化率的3-4倍,淘宝也是目前销售转化率最高的平台;目前通过广告产生交易额在全网商品总交易额的5%以下,绝大部分商品流量通道都是免费的。同时,广告是商家自愿选择的内容,而卖家之所以选择淘宝广告,也正是因为看好淘宝广告的转化率和回报率。

业内人士表示,目前独立B2C现在每带来一个新成交的营销成本已经最高超过了300元(外部B2C的营销成本),但通过淘宝获得用户,实现一笔成交所花费的成本仅在20-30元左右。

淘宝网表示,作为一个开放的平台,淘宝及天猫从未反对商家在多平台同时经营,并将持续扶植中小企业在阿里平台上的良性发展。淘宝网欢迎广大商家结合自己的实际状况作出对自己最有利的评估。

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