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质疑电影票补贴时代购票神器猫眼只是看上去很美

发布时间:2020-02-03 05:00:33 阅读: 来源:煎药机厂家

中国电影市场已经显现出了繁荣的迹象,市场变大的同时,BAT三巨头进行了分食。为了占领更大的市场,用低价和补贴让观众产生了错误的认知,认为电影票就值这么多钱。但市场总有一天会规范,那一天到来,中国电影还如何卖座?

无论是不知真假的票房纪录,还是周末人满为患的影院,都在说明一个事实:中国电影市场正在走向繁荣。2010年,中国电影总票房在100亿元左右,今年将逼近400亿,业内人士预计,2020年,这一数字可达500亿。

这么大的蛋糕,举着叉子企图分得一块的人必然不在少数。再加上移动互联网和O2O模式的火爆,“互联网+电影”已经结出了丰硕的果子(2014年,在线票务份额已达到45.8%,今年有望逼近60%),吸引着包括BAT在内的众多互联网巨头进入在线选座售票领域,目前市场已经形成了以猫眼、微票儿、格瓦拉、百度糯米、淘宝电影等多家平台混战的局面。随着资本的强势介入,在线选座业务的竞争也将进一步加剧。从这个格局来看,在线电影票市场未来依然是BAT之间的竞争。

这么多应用,消费者该如何选择呢?

比达咨询的最新报告数据显示,2015年前三季度,从在线购票格局上来看,猫眼电影以50.1%的市场份额占据第一;百度糯米位列第2,份额是11.2%;微票儿和淘宝电影分别以10.3%和9.6%的份额,位列三、四位;大众点评排名第五,份额是9.4%;而曾经风光的时光网和格瓦拉逐渐被挤出竞争阵营。

猫眼为何占据了在线购票的半壁江山

以团购为主业的美团为了让自己在O2O领域更轻便,推出了可提供查询影讯、在线选座、在线支付、到达影院自助出票功能的一款名为“猫眼”的APP。在线选座功能极大地方便了用户,猫眼电影的价格也与当时流行的团购网站保持一致,使得猫眼迅速培养和积累了第一批用户。

作为美团网“T型战略”中最重要的垂直业务之一,猫眼电影在满足了用户在线选座、低价购票的基础上,不断丰富客户端体验,增加社区、影评、衍生品销售等服务,同时,猫眼也是中国最大的电影媒体平台和互动平台。2015年上半年猫眼用户新增评论数高达4000万条。以《速度与激情7》为例 ,猫眼平台上就有144万条关于影片的评分和评论,远超其他同类型的电影网站。这使得猫眼成为了一个活跃的电影社区,虽然豆瓣电影和格瓦拉也在打造这样的社区,但猫眼与它们的目标人群不一致,总的来说,猫眼只负责吸收走进电影院的人群,才不会用高质量的影评和内容去吸引人呢。

2014年9月15日,猫眼电影联合《心花路放》开创了“预售”概念;2015年9月15日,《港囧》唯一的互联网发行方猫眼电影再次为影片开启预售。这两部电影都经过精准营销,在同档期影片中取得了不俗的票房成绩,如《心花路放》以11.67亿元摘得2014年国庆档票房冠军,其中猫眼票房贡献占比达40%。

据公开数据显示,2014年底,三线及以下城市票房总额首次超过北京、上海、广州和深圳四个一线城市;二线城市票房占比略高于50%,预计这一比例将继续下降。猫眼电影根据这一优势,在《捉妖记》上映期间,展开了包括资讯内容、活动参与等精准营销,直接拉升了《捉妖记》在猫眼电影的人气。据猫眼称,影片在多个核心城市进行了717场点映场,上座率近100%,猫眼电影在点映日502.6万总票房中,贡献率超过68%。

这些因素使得猫眼的业绩一路飙升,占据了中国电影在线购票的半壁江山。但与此同时,我们也应该注意到,目前的电影市场火爆的前提是:BAT巨头们在不遗余力地补贴用户,用低价吸引用户走进电影院。

猫眼电影的迅猛势头能持续下去吗?

在线选座本身是优化院线售票的方式,但是一味地以低价和补贴的方式来增加在线订座量实际上是极大程度上压榨了院线的利益,也减弱了院线和观影用户的忠诚度、粘性。而后以“大数据”的名义来干涉影院排片,更是从自身利益出发没有顾及院线利益。

O2O电影的本质在于服务,不仅服务用户,对院线也要服务。如今的猫眼电影无法实现共赢前景,也不能提出有效解决方案,前途实在令人堪忧。

7月初,美团曾宣布成立外卖配送事业群和酒店旅游事业群,紧接着,27日,美团成立了猫眼文化传媒有限公司,公司高级副总裁沈丽任猫眼公司CEO。这次调整让外界更加坚信:美团正面临前所未有的挑战。

另一方面,据国家电影专资办数据显示,今年7月全国电影票房达到54.9亿,刷新了中国电影市场单月票房纪录,随后猫眼电影宣布7月单月交易额达22亿,这一数据引起业内一片哗然。猫眼的这一数据意味着除去线下票房,其余线上购票的总额只有3亿多。

《京华时报》记者采访了猫眼PR媒介靳女士,她称,22亿的交易额不等于纯票房贡献,还有电影票服务费、票面费以及参与电影营销等的所得。至于票房所得在22亿中的占比,靳女士称尚不清楚。

在此之前,尽管猫眼已经坐稳了线上第一的位子,但这个数据引起了众怒,微影总裁林宁当即在朋友圈呼吁“各院线晒数据,打击吹牛不上税。”新影联影业有限责任公司总经理周铁东在微博上也跟帖表示,“就这还配奢谈大数据?”

无论是一味的补贴,还是线上购票份额的增长,都说明观众非常重视价格因素。但是近几年来,电影票补贴已经让用户产生了这样的认知:电影票本来就该这么便宜,不然我是不会进电影院看的。弊端渐渐凸显,不禁让人觉得,靠补贴看电影的时代快结束了吧。

结束了补贴,电影票该怎么卖出去?

在互联网巨头抢占市场份额的今天,中国消费者通过在线购票平台获得了真切的实惠,才会有更多人,更多次走进电影院。中国电影市场的繁荣,与移动互联网的发展有密切联系,但同时也要看到,电影票补贴也是很重要的原因之一。

如果说这种做法是培养用户的消费观和新的休闲方式,那么在市场变得繁荣的今天,是否有可能结束电影票补贴制度呢?让大批观众走进电影院当然是好事,但这种“赔钱赚吆喝、烧钱圈市场”的做法并不能一直持续下去。

今年夏天,中国电影发行和展览协会以及中国电影制片人协会表示:如果在线电影购票平台以低于院线电影公司确定的最低价格出售电影票的话,将会被列入未来的黑名单,从而失去售票的资格。另外也有消息指出,官方的相关电影主管机构也在年初约谈了主要的在线购票平台和各大院线,想要限制目前愈演愈烈的电影票价格补贴大战。

事实上,并非是在线购票平台不想结束补贴,尴尬的是在BAT攻城略地的今天,占领市场已经非常吃力,谁敢贸然带头做改变呢?猫眼结束了补贴,腾讯的微票儿和淘宝电影的胜算就大了。但市场的秩序是早晚有一天要规范起来的,在等那一天到来的时间里,BAT巨头要依然在电影票市场里参与一场竞赛,竞赛的目的除了要占领更多院线和观众,同时还要思考一个问题:当买电影票不再有优惠和折扣的时候,包括猫眼在内的玩家该如何继续?这个问题得不到解决,像猫眼这样的“购票神器”也许只是看上去很美。

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